11月5日，我校管理學院聯合湘潭市經開區房地産開發企業——浙江交控芙蓉春曉項目部在湘潭經開區舉辦工商管理學科學術沙龍活動。

本次學術活動圍繞優質房産項目短視頻營銷的邏輯與實踐進行學術交流、技術培訓與企業服務，并特邀湖南省中小企業“攜手行動”優秀導師、中國電子商務注冊高級職業經理人羅彥進行理論分享與技術培訓。活動由管理學院副院長潘立軍主持。芙蓉春曉項目營銷部全體成員、管理學院學術骨幹教師和青年教師參加活動。

活動分為上下兩個半場。上半場為理論與技術分享環節。首先由芙蓉春曉項目營銷部經理肖群武分享了房産項目營銷邏輯與主要模式，并分析了當前項目在短視頻營銷策劃與制作過程中面臨的困難與痛點及應對策略。接着羅彥講授了短視頻營銷邏輯，以及當前熱門短視頻平台——抖音的内容傳播邏輯及爆款營銷短視頻制作的策劃要點。在技術分享環節，羅彥還分别向大家傳授了運用安卓和蘋果手機拍出爆款視頻的操作要點，以及利用熱門短視頻創作工具——剪映進行人物、事件、活動視頻創作的操作要點。

活動下半場為觀點分享與企業服務環節，在主持人的組織下，管理學院各位老師與樓盤銷售顧問共同組建了5組創作團隊，各團隊分别以芙蓉春曉項目為案例，現場開展樓盤營銷策劃研讨，形成策劃方案與短視頻創作文案，并現場分享策劃方案與創作方案的主題思想、營銷邏輯，并開展方案可行性論證與效果評估。随後在羅彥老師的指導下，各團隊在芙蓉春曉項目部開展視頻拍攝、文案提煉與内容剪輯，并以芙蓉春曉項目為主題開展抖音短視頻創作，最後利用各自帳号發送到抖音平台。在此環節，由校企雙方教師和員工組成的創作團隊共同創作了精美的樓盤營銷短視頻，在抖音、小紅書、快手等平台發送了創作作品，半小時浏覽量超過2400次，點贊521次，轉發53次，達到了預期的效果。

潘立軍表示，理論源于實踐，時代課題是理論創新的驅動力；活動為參與者學習短視頻制作技術、掌握短視頻營銷技巧提供了幫助，實現了芙蓉春曉項目産品的有效傳播與獲客，助力了企業實現銷售目标，是一次校企“雙赢”的學術交流與實踐活動。

（審核：餘博、潘立軍、單豔豔）