市場營銷專業開設于1987年，率先于湖南省同類高校。2006年被評為湖南省“十一五”普通高等學校重點專業，2012年紡織服裝企業管理與營銷成為工程碩士專業紡織工程的研究方向之一，2019年通過湖南省專業綜合評估，名列同類高校前列，2022年市場營銷課程獲批湖南省一流課程。本專業依托我校在工科領域的70餘年辦學積澱，适應市場營銷數字化轉型的大趨勢，将學校優勢學科進行交叉與融合。本專業具有完備數字化課程體系，注重理論與實踐的融合，并開設多門整合型課程，由工科學院的教師、企業專業人士聯合授課。

知識掌握

核心課程包括經濟學、會計學、市場營銷學、品牌管理、市場調研、銷售管理、數字化廣告、商務大數據分析、電子商務平台建設、智慧新零售、網絡營銷等。還開設有智能制造基礎、電工電子産品學等工科課程。

培養目标和專業特色

本專業通過系統而紮實的市場營銷和數據科學訓練，培養具有管理、經濟、營銷及數據分析等方面的基本理論與知識，具備紮實的人工智能、信息技術和數據科學相關理論基礎及應用能力，同時又精通各種數據技術在包括需求分析、用戶畫像、市場定位、推薦系統、搜索引擎和信息流廣告等具體營銷場景的應用，成為具有工科背景知識的營銷工程師。擁有中央與地方共建實驗室、國内主流營銷模拟軟件、建有商務大數據分析與應用工作室，與湖南衆多湖南大型企業共建了20餘家有校外實習基地。課外比賽豐富，為同學們搭建充分展示營銷才能的多項賽事，涵蓋廣告、策劃、電商平台、直播。多次獲得湖南省大學生營銷類比賽冠軍。

師資力量

本專業擁有一支高水平師資隊伍，有專任教師11名，其中博士3位，海歸教師3位、8名教師具有企業工程經曆，實踐經驗豐富，教學科研實力強大。

就業升學前景

2021-2023年市場營銷專業198名本科畢業生中，超過80%選擇了直接工作，就業率在我校各專業中相對最高，這跟專業的強實踐屬性有關，工作去方向主要為以如下三類為主：（1）實體經濟行業，主要從事品牌管理和市場開發各類工作；（2）互聯網行業，主要從事産品、運營、商務數據分析等工作；（3）政府機關、事業單位以及其他經濟管理部門。10%左右的畢業生獲得繼續深造，國内深造包括湖南大學、中南大學等名校，深造專業以營銷管理、廣告傳播、管理科學與工程等相關專業為主；國外留學的專業則集中在數字化營銷方向，留學地區以英國最多。

學制與學位

學制：四年 授予學位：管理學學士

     （審核：文山東、譚超、單豔豔）